2024年企业公众号小程序应用 篇1
小程序在没有实现可以跳转app之前，对于任何公司来说：和公众号的作用的是一样的。毕竟目前大部分人查找某个品牌时，还是习惯搜索公众号，而非小程序，这是目前我们调研的结果。公众号的优劣势
优点：
1、可以针对粉丝进行消息推送，很精准，目前服务号的优势非常明显，但缺点是每个月只有四次机会；
2、可以通过开发H5页面，拓展公众号的应用；
3、更方面查询与搜索；
4、可以通过图文或者视频等多种样式来输出内容。
缺点：
1、H5体验比较差，非常影响用户体验；
2、H5页面，不知道大家发现没有，在iPhone X及以上版本，底部容易被遮挡；
3、对于视频或者音频体验非常差，虽然微信后来推出了浮窗功能，但是体验还是很差；
4、分享页面体验不好。小程序
优势：
1、轻且方便；
2、数据调用反应更快；
3、分享页面时，体验更好，对于品牌展示更具美感；
4、用户无感，没有心里负担。
缺点：
1、难以查找；
2、无法对用户做内容持续输出；
3、功能强大，但仍没有突破微信生态的框架，也限制了他的发挥。小程序当初的构想很大，但受制于iOS系统，变成了阉割产品。
其实，目前看来，小程序更适合工具类产品的开发。对于其他类型的品牌或者机构，还是公众号更为适合，且操作简单。
但如果企业有自己app、公众号、小程序三个端口的产品的话，分享app的页面到微信生态，这个时候就能体现出小程序的价值了，如果是公众号是很难和app进行关联的。而app分享到微信生态，可以直接调用小程序，以小程序的方式直接在微信生态展示，对于用户来说能实现某种无缝连接的体验，这个可能是小程序最大的商业价值。
我在头条号里也单独分享过，大家感兴趣的话可以看看：
https://www.wukong.com/question/6680754296880890120/
以上，谢谢。
2024年企业公众号小程序应用 篇2
定位要根据不同事物的特点来进行，要扬长避短。
所以，我们先来看一下这四个东西各自有什么特点。
网站
网站最大的优势就是，只要是基于因特网环境下，它几乎可以运行在任何载体之上。像目前主流的各大app都支持直接打开网站（微信、微博、头条等等）。五花八门的浏览器就更不用说了。
但是呢，「通用性」和「丰富性」是背道而驰的。所以，正因为它的通用性，必然导致它无法支持更多复杂的功能。一般只是提供最核心的功能，不会实现太多边缘化的功能。
所以将它视作一个传播的「承接载体」就很好（也叫做落地页），因为可以做到无处不在。
比如，在做推广活动的时候，不管在什么渠道推，用户第一次进入的都是同一个承接网站。（当然，可以在之后选择是跳转APP还是其它的）
现在大多数公司也都是这么玩的。各大银行app、美团、饿了么等等。
公众号
公众号的活动范围大多仅在微信生态里，因为外部的入口除了分享出去的连接以外，还仅仅只有在搜狗搜索里有。但搜狗搜索的市场份额又比较小。
但是公众号的最大优势是「免费的主动触达」+「天然的二次传播」。
所以，借助这两个特点就成为非常适合作为「沉淀粉丝」的地方，因为相比短信，除了天然的二次传播外，公众号可以触达的内容类型也丰富多了，图文、视频等等。
而且相比短信的发送者所显示的一串号码，公众号的名字相对更容易让用户记住，毕竟大部分企业都不是10086之类的号码。并且在不断的互动中，还可以借助拟人化的形象来输出内容，如此更容易与用户拉近距离。
小程序
小程序比较中庸，各项能力都有，但都不是专项能力。
通用性上比网站差一些，仅适用于微信环境，但是功能性上比网站强（比如拍照、获取相册等等）。
用户体验和功能性上又比app弱一些，毕竟只能使用微信开放的接口进行开发。但是与用户的距离更近，因为无需下载，外加微信体系内100+个小程序触发入口的扶持。并且，还可主动触达（借助服务通知）、可一键注册。对拉新提高转化率、复购率等是有很大帮助的，毕竟发短信花钱不说，还有可能被用户拉到黑名单。
它也可以像公众号的内容一样，玩裂变。但是缺点就是无法沉淀用户，因为小程序没有粉丝的概念，只能想办法往公众号里导。
app
每个app相当于一个私域空间，各自独立，封闭性强，同时意味着不用依附与其它的app，不用再看微信的眼色行事了。
但这也是双刃剑，意味着选择站在了「易传播」的反面，因为别人来你的地盘需要经过一段“长途跋涉”，要去应用市场下载app，外加注册。这个过程对新用户是不太友好的，有不小的“时间成本”作为门槛，很容易导致用户在中途流失。推广成本很高。
但是，app的好处是什么，入口更浅，用户不同进入到微信里才能打开。更适合面向忠实的老用户，并且需要有更多增量的功能来吸引用户下载app，并有意愿长期打开。
总结
总结概括一下就是：
网站更通用，适合做「承载」和「衔接」。公众号适合「触达」和「传播」，输出企业的人设和价值观等等。小程序是「万精油」适合承载用户80%的功能需求。app适合用于忠实用户。需要增加一些提升APP打开率的功能。
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